Question

【題目】讀下圖及相關材料，回答下列問題。

宜家作為瑞典的一家鄉(xiāng)村家具便利店，經過70多年的發(fā)展，已成為全球性的家居用品商業(yè)帝國。環(huán)保、簡約的宜家產品，以低價取勝，其全新自由消費體驗，以及不送貨、不負責安裝等都受到歐美市場的歡迎。依據(jù)空間擴散的速度和規(guī)模，宜家的擴散過程可以分為原始擴散階段、調整擴散階段和穩(wěn)定擴散階段三個連續(xù)的階段（下圖示意宜家全球化空間擴散區(qū)）。1985年宜家擴散到美國，但典型歐式特色的宜家家居與美式風格格格不入，如宜家的衣櫥抽屜淺，根本擺不下厚重的毛衣等，使得宜家在美國的擴散并非一帆風順。1988年，宜家在上海的市中心設立第一家分店，跨出了中國市場空間擴展的第一步。

（1）說明宜家原始擴散階段的擴散特點，并分析原因。

（2）說明典型歐式特色的宜家家居與美式風格在衣櫥的抽屜深淺上設計不同的原因。

（3）簡述宜家入駐我國的原因，并推測入駐我國時可能遇到的主要問題。

Answer 1

【答案】（1）擴散特點：原始擴散階段宜家主要向鄰國逐步擴散。原因：與擴散對象之間的空間距離較近，經濟水平相當，文化背景相似。

（2）歐洲以溫帶海洋性氣候為主，冬季氣候溫和，不需要厚重的毛衣，衣櫥抽屜淺；美國以溫帶大陸性氣候為主，冬季寒冷，需要厚重的、羽絨服御寒，所以衣櫥的抽屜深。

（3）原因：高速發(fā)展的經濟；廣闊的消費市場。

問題：由于歐美國家是與中國經濟水平及消費水平方面的差異，不具備價格優(yōu)勢；北歐環(huán)保、簡約的宜家產品不符合中國大眾的消費習慣；全新自由消費體驗，以及不送貨、不負責安裝的慣例與中國消費者：“顧客就是上帝”的消費心理不符。

【解析】試題分析：

（1）據(jù)圖可知，宜家原始擴散主要擴散到鄰國；從距離上分析，與擴散對象之間的空間距離較近；從經濟水平方面分析，經濟水平相當；從文化方面分析，文化背景相似。

（2）考查氣候對當?shù)厣�活方式的影響，結合當?shù)氐臍夂驐l件進行分析。歐洲為溫帶海洋性氣候，冬季溫和，不需要厚重的毛衣，衣櫥抽屜淺；美國以溫帶大陸性氣候為主，冬季寒冷，需要厚重的、羽絨服御寒，所以衣櫥抽屜深。

（3）考查工業(yè)區(qū)位因素，結合我國的市場進行分析。我國經濟快速增長，人們生活水平提高，對家具需求量增加，消費市場廣闊。相比歐美國家，在我國銷售的家具，不具備價格優(yōu)勢；北歐環(huán)保、簡約的宜家產品不符合中國大眾的消費習慣；全新自由消費體驗，以及不送貨、不負責安裝的慣例與中國消費者“顧客就是上帝”的消費心理不符。