Question

【題目】1943年宜家家居誕生于瑞典鄉(xiāng)村，秉承著“提供種類繁多，美觀實(shí)用，老百姓買得起”的經(jīng)營理念，經(jīng)過70多年的發(fā)展，已成為全球性的家居用品商業(yè)商場。目前，宜家家居正從專門的家具郵購轉(zhuǎn)向自主、生活體驗(yàn)式的商業(yè)發(fā)展。下圖示意宜家家居全球化空間擴(kuò)散區(qū)，據(jù)此完成下列問題。

【1】1976年，宜家家居進(jìn)駐加拿大溫哥華并取得較大成功，但擴(kuò)散到美國時(shí)，開始卻步履維艱，其原因最可能是

A. 美國氣候比瑞典暖，家具不合用

B. 鄉(xiāng)村風(fēng)格與城市特色格格不入

C. 家具價(jià)格與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)相比顯得高

D. 歐式家具尺寸特色與美式不合

【2】與其他地區(qū)不同的是，1998年宜家家居選擇在上海市中心設(shè)立第一家分店，原因是

A. 人流密集，市場廣闊 B. 政府地價(jià)政策優(yōu)惠

C. 公共交通便利 D. 符合大眾的消費(fèi)習(xí)慣

Answer 1

【答案】

【1】 D

【2】 C

【解析】

【1】根據(jù)題意判斷，宜家經(jīng)過幾十年的經(jīng)營，家具國際化，為適應(yīng)市場宜家家具在美國也合用，A錯(cuò)誤。不過瑞典鄉(xiāng)村的歐式家具尺寸與美式家具風(fēng)格不同，阻礙推廣，D正確。宜家瑞典鄉(xiāng)村風(fēng)格也適用美國大部分地區(qū)，美國不全是城市也有鄉(xiāng)村地區(qū)，B錯(cuò)誤。宜家秉承“老百姓買得起”原則，家具價(jià)格與美國當(dāng)?shù)仄髽I(yè)相差不大，C錯(cuò)誤，故選D。

【2】從材料得知，宜家家居的銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鳌Ⅲw驗(yàn)式方向，要求所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、有較好的交通通達(dá)度，方便客貨集散，C正確。宜家家居面向全球，與其他地區(qū)相比，上海的市場條件不是特有的，A錯(cuò)誤。上海作為我國一線城市，與其他地區(qū)相比，地價(jià)高，B錯(cuò)誤。宜家家居面向全球市場，與其他地區(qū)相比，商品一樣具有普遍性，符合大眾消費(fèi)習(xí)慣，不是上海特有的，D錯(cuò)誤。